После рекламной кампании по привлечению туристов в 2009 году, которая обошлась Израилю в 55 миллионов шекелей, государство выделило еще 60 миллионов на кампанию, заманивающую туристов, в 2010-2011 годах.
Целью кампании заявлено улучшение имиджа Израиля за рубежом и позиционирование как самого привлекательного места для зимнего отдыха, с акцентом на курорте на Красном море Эйлате.
Кроме того, внимание уделяется паломничеству на Святую Землю, культурному туризму, туристическим аттракциям, а также историческим и археологическим памятникам.