В Брайтоне (Великобритания) данная церемония пройдет 23 апреля 2010 года на День святого Джорджа. Город был выбран после совместного участия в тендере компаний Tourism South East с VisitBrighton под надзором группы представителей Enjoy England for Excellence (что можно перевести как "Наслаждайтесь Англией за совершенство").
Ежегодные награждения этого уровня являются самым престижным мероприятием на календаре английского туризма, на которое приглашается около 400 гостей из всех секторов туриндустрии Туманного Альбиона (оцениваемой в 94 миллиарда фунтов стерлингов). Современная церемония будет разбита на 2 части между двумя основными направлениями Брайтона. Первой частью планируется прием с напитками в Художественной галерее-музее Брайтона, последующая запланирована как сама церемония награждения в величественном здании Brighton Dome.
Джереми Бринкворт, глава группы представителей Enjoy England for Excellence, сообщил, что он счастлив совместным качественным усилиям Tourism South East и VisitBrighton в координации мероприятия. По его словам, обе компании продумали как развлечения, так и специальные предложения для тех гостей, которые захотят остаться в Брайтоне на все выходные.