С конца 2009 года количество посетителей Риги стабильно возросло. Тому, что столица Латвии опередила по привлечению туристов города соседних стран, способствовали не только более низкие расценки в гостиницах и ресторанах, но и маркетинговая кампания бренда LIVE RĪGA.
Коммерческий директор airBaltic Теро Таскила добавляет: «Мы наблюдали, как создание успешного бренда города, выполненное профессионально, дает немедленные и очевидные результаты. В декабре Ригу посетило вдвое больше москвичей, чем Хельсинки, и в шесть раз больше, чем Таллинн.
В конце 2009 года airBaltic отметила увеличение пассажиропотока со всех стран, где Рига рекламировалась в рамках кампании LIVE RĪGA. В декабре 2009 года наибольший прирост количества туристов по сравнению с тем же периодом прошлого года отмечен из Финляндии (+139 %), России (67 %), Литвы (48 %), Эстонии (30 %), Норвегии (28 %), Германии (11 %) и Швеции (11 %).
В крупнейшей сети отелей Reval Hotels в Латвии (3 отеля в г.Рига) прирост туристов из России в январе 2010г. по сравнению с 2009г. составил 174%, из Германии 249%, Франции 369%, а из Норвегии 73%.