Европейский рынок туризма постепенно восстанавливается. Хотя на данный момент динамика продаж туров еще не достигла того уровня, который держался до кризиса.
За прошедший год, коллапс с исландским вулканом затронул 6 млн европейских туристов в апреле и мае 2010 года. Из-за этого европейские авиакомпании потратили $1,7 млрд. В мае гостиницы были более заполнены, скорее всего, только благодаря извержению вулкана. На тот момент начал расти внутренний туризм и повысился спрос со стороны пассажиров, которые остались без денег. Во второй половине 2010 года в странах Азии и Америки наблюдался экономический рост. Это произошло благодаря восстановлению промышленности и уменьшению расходов по стимулированию экономики.
С другой стороны, в нескольких европейских странах налоги обусловили жесткую экономику и ослабили темп экономического восстановления. Сейчас борьба с рецессией делает евро и фунт более слабыми, поэтому числа туристических визитов в Европу возрастает и улучшается внутриевропейский туризм. Планируется, что уже в 2011 году туристическая отрасль выйдет из кризисного состояния.