Жители Великого Устюга считают свой город родиной Деда Мороза. Ежегодно сюда направляется поток туристов, чтобы принять участие в различных тематических мероприятиях.
С 18 ноября в Великом Устюге официально стартует зимний сезон. На главной площади в этот день загорятся огни на первой новогодней елке. На открытие праздника приедут сказочные персонажи из многих стран и разных регионов России. В этом году особыми гостями будут талисманы Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи: Белый Мишка, Зайка, Леопард, Лучик и Снежинка.
На празднике пройдет театрализованное представление "Сказочная сборная Деда Мороза". По традиции после окончания праздника Дед Мороз отправится по стране, принося во все города новогоднее настроение.
Великий Устюг - один из древнейших российских городов, расположенный на Севере. С 1999 года, благодаря появлению сказочного бренда, город стал популярным центром семейного туризма. В прошлом году, на зимние каникулы в Великом Устюге побывало более 30 тысяч гостей.