Японская жара и раскаленный воздух служат уже несколько лет главной темой туристических слоганов этой страны в Австралии. Главным рекламным лозунгом служит двусмысленная фраза "Where the Bloody Hell Are You?" ("Вы там, где горячий ад?"). Австралия представляет из себя громадный рынок туристов-потребителей, и для большинства активных туристов этот слоган прекрасно ассоциируется с японской жарой.
Однако, по мнению австралийских консультантов по туризму в Японии, эта реклама должна или прекратить свое существование, или кардинально измениться.
В июле и августе этого года, в пиковый период туризма в Японии, было увеличение потока австралийских туристов на 2,2 процента. Одновременно общий поток туристов увеличился на 5,1 процент, а это означает, что Австралия теряет свою долю на рынке Японии.
Лозунг "Where the Bloody Hell Are You?" был неизвестен в Японии, потому что с момента своего старта в марте 2006 года был переведен на японский язык некорректно, и звучал как "Итак? Почему бы не съездить?" ("So? Why Don't You Come?").
Вице-президент по маркетингу Японской туристической компании Масато Такамацу говорит: "Я думаю, перевод был сделан некорректно. В Японском языке дословный перевод означал бы что-то оскорбительное, однако и настоящий перевод слогана совсем не характеризует Японию правильно".
На вопрос, следует ли Австралии изменить рекламную кампанию, господин Такамацу ответил "Да, несомненно".
Результат для Австралии, которую теперь посещают меньше японских туристов - ухудшение туристического бизнеса, так как японцы считаются одной из самых путешествующих наций в мире, притом что и тратят они в чужих странах на порядок больше других туристов из-за крупных заработных плат и сильной японской экономики.
Другим примером ухудшения из-за уменьшения потока японцев является прекращение полетов между Сиднеем, Брисбеном и Осакой, вторым по величине городом в Японии. Представители авиакомпаний утверждают, что это уменьшит их доход на 30 миллионов долларов ежегодно, при ежедневных рейсах.
Отмена прямого рейса между западной Японией и Австралией была объявлено 20 августа 2006 года. Эта ситуация отрезает Австралию от аэропорта с пропускной способностью 11,1 миллионов пассажиров в год. Последний полет из Сиднея в Осаку состоится 29 октября этого года.

www.turzona.ru
фото euroclimat.ru